সাংবাদিকতার রূপান্তর: প্রতিষ্ঠান থেকে ব্যক্তিতে
আনোয়ার আহমেদ, কুয়ালালামপুর: আধুনিক সাংবাদিকতা এখন এক সন্ধিক্ষণে দাঁড়িয়ে। পাঠকরা এখন আর কেবল সংবাদপত্রের মাস্টহেড বা লোগো দেখে খবর গ্রহণ করছেন না; বরং তারা গুরুত্ব দিচ্ছেন সংবাদদাতার ব্যক্তিগত পরিচিতি বা ‘পার্সোনালিটি’র ওপর।
রয়টার্স ইনস্টিটিউটের ২০২৬ সালের সাম্প্রতিক প্রতিবেদন এবং মালয়েশিয়ার মিডিয়া বাজার বিশ্লেষণে দেখা যাচ্ছে, প্রাতিষ্ঠানিক ব্র্যান্ডের চেয়ে জনপ্রিয় সাংবাদিক বা ইনফ্লুয়েন্সারদের সোশ্যাল মিডিয়া ফিড এখন খবরের প্রধান উৎস হয়ে উঠছে।
ব্র্যান্ড ভ্যালু ও আস্থার সংকট
রয়টার্স ইনস্টিটিউটের ডিজিটাল নিউজ রিপোর্ট ২০২৬ অনুযায়ী, মালয়েশিয়ার পাঠকদের মধ্যে প্রাতিষ্ঠানিক সংবাদমাধ্যমের ওপর আস্থা কমে দাঁড়িয়েছে মাত্র ৩৭ শতাংশে। এর বিপরীতে, পাঠকরা টিকটক, ইনস্টাগ্রাম বা ফেসবুকের মতো প্ল্যাটফর্মে নির্দিষ্ট কোনো সাংবাদিকের ব্যক্তিগত বিশ্লেষণকে বেশি বিশ্বাসযোগ্য মনে করছেন।
প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে, পাঠকরা এখন সংবাদকে আরও মানবিক ও সরাসরি দেখতে পছন্দ করেন, যা গতানুগতিক প্রাতিষ্ঠানিক কাঠামোতে অনেক সময় সম্ভব হয় না।
সোশ্যাল মিডিয়ার প্রভাব
মালয়েশিয়ার ডিজিটাল নিউজ কনজাম্পশন ডাটা বলছে, প্রায় ৯০ শতাংশ মানুষ সংবাদের জন্য ইন্টারনেটের ওপর নির্ভরশীল। এর মধ্যে ফেসবুক (৪৭%), হোয়াটসঅ্যাপ (৪২%) এবং টিকটক (৪০%) শীর্ষ অবস্থানে রয়েছে। রয়টার্স ইনস্টিটিউটের বিশ্লেষক নিক নিউম্যানের মতে, “তরুণ প্রজন্ম এখন সংবাদকে একটি ‘পণ্য’ হিসেবে না দেখে ‘সম্পর্ক’ হিসেবে দেখছে। তারা সেই সাংবাদিককেই অনুসরণ করছে যার সাথে তারা ব্যক্তিগতভাবে কানেক্টেড বোধ করে।” এটি সংবাদপত্রের দীর্ঘদিনের প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড ভ্যালুকে মারাত্মক ঝুঁকির মুখে ফেলেছে।
সংবাদপত্রের বাণিজ্যিক ক্ষতি
এই প্রবণতার ফলে বিজ্ঞাপনদাতারাও এখন তাদের বাজেট সংবাদপত্রের ওয়েবসাইট থেকে সরিয়ে সরাসরি প্রভাবশালী সোশ্যাল মিডিয়া ব্যক্তিত্ব বা ইনফ্লুয়েন্সারদের দিকে সরিয়ে নিচ্ছেন। মালয়েশিয়ার স্টার মিডিয়া গ্রুপ এবং মিডিয়া প্রিমা-র মতো বড় প্রতিষ্ঠানগুলোর আয়ে ধস নামার পেছনে এটি একটি অন্যতম প্রধান কারণ।
বিজ্ঞাপন থেকে আয় কমে যাওয়ায় অনেক প্রতিষ্ঠান অভিজ্ঞ সাংবাদিকদের ছাঁটাই করতে বাধ্য হচ্ছে, যা প্রকারান্তরে ওই সাংবাদিকদের নিজস্ব সোশ্যাল মিডিয়া ব্র্যান্ড তৈরিতে আরও উৎসাহিত করছে।
ভবিষ্যৎ কোন দিকে?
বিশেষজ্ঞরা মনে করছেন, সংবাদপত্রের টিকে থাকার জন্য এখন ‘জার্নালিস্ট-ফার্স্ট’ কৌশল গ্রহণ করা জরুরি। অর্থাৎ, প্রতিষ্ঠানকে তার সাংবাদিকদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিংয়ে বাধা না দিয়ে বরং সহযোগী হতে হবে। তা না হলে, আগামী দিনে প্রাতিষ্ঠানিক সংবাদপত্রগুলো কেবল আর্কাইভ হিসেবেই টিকে থাকবে, আর সংবাদের মূল নিয়ন্ত্রণ চলে যাবে কয়েকজন প্রভাবশালী ব্যক্তির হাতে।
ভিজিট করুন: www.businesstoday24.com
